Come la moda ci inganna da anni

Ormai la moda è diventata un aspetto fondamentale per la società odierna.

Ha raggiunto un livello di importanza così alto che moltissime persone, adulti e bambini, farebbero di tutto pur di indossare le ultime tendenze e i capi d’abbigliamento appena lanciati.

Il fatto che i vestiti abbiano raggiunto questi livelli di importanza tiene in piedi un intero settore in grado di portare enormi profitti alle aziende.

Effettivamente, se le persone sono disposte a spendere qualsiasi somma di denaro pur di indossare qualcosa all’ultima moda, perchè non approfittarne?

In un mondo crudele e orribile questa domanda sarebbe scontata, ma nel mondo di oggi non così tanto!

E’ chiaro che ci sono cose più importanti nella vita di un semplice paio di jeans o di scarpe, eppure assistiamo a negozi di abbigliamento che cambiano continuamente le loro tendenze in base alle stagioni.

Vi siete mai chiesti da dove vengono queste tendenze?

Ci sono persone ben istruite sull’argomento che si occupano proprio di monitorare l’abbigliamento che le persone, di ogni genere ed ogni età, indossano giornalmente.

E’ il loro lavoro ed è importante perché aiutano gli stilisti nell’ideazione e creazione di nuovi abiti che attireranno sempre più clienti.

Queste persone che tengono gli occhi puntati sui vestiti indossati dalla gente, sono conosciute come osservatori di tendenze.

Durante la loro caccia, gli osservatori di tendenze non solo prestano attenzione agli indumenti che le persone indossano ma cercano anche di notare quali tipi di vestiti vengono indossati in specifici luoghi e situazioni, per esempio al bar, al centro commerciale, al lavoro, al cinema o addirittura negli spettacoli televisivi.

Questo intero processo mira a raccogliere quante più informazioni possibili sulle preferenze della gente per poi trasformarle in realtà.

Inoltre sempre più spesso si affidano le nuove tendenze da lanciare alle persone più popolari sui social media, perchè queste indossandole creano fiducia nel loro pubblico, il quale più velocemente si affeziona a quel capo d’abbigliamento.

In fondo: “se quella persona che ha migliaia di followers indossa un paio di sneakers perchè sono alla moda, allora quelle sneakers sono una cosa che tutti gli appassionati di moda dovrebbero avere”.

Per creare una tendenza basta quindi un post su instagram pubblicato dall’account ufficiale di una celebrità e i professionisti del marketing lo sanno bene, infatti è una tecnica usata costantemente per far provare qualcosa alle persone e una volta che queste hanno collegato una certa emozione a un capo di abbigliamento, la tendenza sta già diventando una regola su cosa indossare e come!

Inoltre un capo d’abbigliamento pubblicato da un influencer riesce a raggiungere più persone rispetto alla normale pubblicità televisiva.

Ma la questione vera e propria è che l’essere umano ha la tendenza naturale di imitare tutto ciò che sembra giusto e sente il forte bisogno di somigliare a coloro che vede come i più intelligenti, i più carini e persino i più ricchi. Spesso questo coincide con l’indossare i loro stessi abiti così da diventare il must nella nostra vita.

Gli esperti di marketing sfruttano proprio questa caratteristica nel loro processo di vendita dell’ultima linea di abbigliamento o di scarpe che gli farà raggiungere grossi profitti.

Pensiamo ad esempio a Sara Jessica Parker, famosa ad esempio grazie al suo ruolo di Carry nella serie tv Sex and the City, durante la quale ha fatto così tante dichiarazioni di moda che alcune persone sono diventate ossessionate dal suo stile.

O anche la famiglia Kardashian-Jenner, i cui membri sono considerati trend-setter.

E’ in questo modo che una persona popolare, oggi conosciuta come influencer, ha la capacità di rendere un normale capo di jeans un capo speciale che ogni amante della moda dovrebbe avere per rimanere al passo con le tendenze.

Basta pensare a quante tendenze la moda ha attraversato negli anni per rendersi conto di quante ancora dovrà seguirne.

La tendenza del pigiama ha attirato molta attenzione per esempio, perchè così tante celebrità molto influenti sui social media l’hanno seguita o la stanno ancora seguendo.

Ora pensiamo ai colori. Che cos’è che rende una certa tonalità del verde ad esempio più alla moda di altre?

CNCB ha realizzato un rapporto e ha spiegato come Pantone lavora con molti anni di anticipo per capire come cambia la società e acquisire così una migliore conoscenza di come le persone vedono i colori.

Prendiamo come esempio il colore marrone.

Mentre anni fa avrebbe fatto pensare a qualcosa di sporco, oggi le cose sono completamente cambiate.

Dato che attualmente esiste una cultura del caffè passeggiando e il cioccolato ha guadagnato tanta popolarità, indossare il colore marrone può farti sembrare lussuoso e dire molto sul tuo status economico. Se lo indossi, ovviamente!

Siamo circondati da regole, tendenze e mode da seguire, ma quanto siamo disposti a vivere effettivamente le nostre vite concentrandoci su tali aspetti materiali?

Visto che ogni anno vengono spesi milioni di dollari in campagne pubblicitarie e di abbigliamento, forse dovremmo pensarci due volte prima di acquistare facilmente ciò che un marchio di moda vuole vendere, ma per alcune persone è difficile capire che ci sono alcuni reali segreti sporchi dietro quei marchi di abbigliamento così popolari ed è tutto dovuto al fatto che sono diventate vittime della manipolazione che l’industria della moda utilizza costantemente.

La realtà non è quello che indossi nella vita, ma quello che fai della tua vita.